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        十二新生,莓好而至!江陰印象匯12周年慶暨印象匯商圈首IN禮舉行

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        作為江陰的首個SHOPPING MALL項目——江陰印象匯自2011年開業至今已走過十二個年頭,十二代表著一個輪回,十二代表著伊始和新生。 2023429日,以“十二新生,“莓”好而至”為主題的江陰印象匯十二周年慶舉行。儀式上,江陰印象匯攜手商圈內曼度嘉年華廣場、魔方時代廣場、迪卡儂、萬怡酒店、金寶貝、楊梅紅等共同亮相印象匯商圈首IN禮,并為 “莓好生活市集”揭幕,印象匯商圈明信片同步發行。


        十二年來,江陰印象匯始終聚焦于市場變化,主動求變,不斷探索全新的商業模式,聯動商圈資源,業態互補,堅定不移打造城市年輕力“新主場”。

         


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        以年輕消費為導向

        持續提升品牌能級與場景體驗

         

        眾所周知,年輕群體已經成為當下商業消費的主力軍,年輕化、潮流化趨勢更是“席卷”著全國各大商業中心,想要與消費者建立高粘性情感連接,保持長久的年輕力,必然要煥新升級,開啟全新的商業玩法。


        另一方面,印象匯商圈地處江陰城市客廳核心區域,新中產、年輕化消費者明顯。據第三方專業商業數據平臺顯示,印象匯商圈周邊三公里范圍內居住人口達26.2萬人,其中19-34歲年齡段消費者占比高達42.35%。


        由此,以契合周邊商務人群、年輕客群的消費需求,豐富項目體驗式消費場景,引入年輕人喜愛的消費業態,成為江陰印象匯煥新的出發點。


        品牌煥新,打造首店、網紅店“集結地”


        2011年開業以來,印象匯始終為呼應新時代消費者對新潮事物的追求而從未停止煥新的腳步:2015年引入江陰首家精品超市,同年首次發起并建立城東活力商圈——印象匯商圈、2022年引入并打造首個網紅露營風燒烤夜市連鎖品牌——金記食匯、2023年城東首個特色街區——江陰印巷即將開街。據了解,今年以來,江陰印象匯調改涉及品牌數占比達37%,調改面積6800+㎡,占商業租賃面積35%,其中首進品牌達16家,更有包括喜茶、霸王茶姬、嘢火等網紅品牌入駐。

         

        業態煥新,打造多元復合空間,創新社交場景體驗


        網紅店、體驗店煥新商業活力的同時,江陰印象匯匯集了運動文化、潮流文化、夜經濟文化等復合文化,以沉浸式體驗打造年輕人社交娛樂場,滿足消費者對于物質、精神消費的雙重追求。


        融入當下流行的露營風元素,打造城東乃至江陰地區獨有的露營風燒烤特色夜市,同時圍繞夜市不定期的舉辦了露營音樂節、異寵嘉年華、熒光夜途、前備箱跳蚤市場等各類戶外主題活動,以跨界交融的社交場景體驗,助力夜經濟發展;


        利用公共空間打造網紅涂鴉墻、改造外廣場燈光亮化氛圍、增設外廣場休憩區等細節亮點,滿足消費者對于商業空間顏值的期待,創新和提升社交場景體驗。

         


        §  鏈接城市公共、自然資源,構筑復合形態新商圈

        無縫銜合文化中心、體育中心及國家4A級濱江要塞旅游區資源,形成唯一一個集文化、體育、旅游、休閑購物四位一體的城市微度假目的地,成為與其他商圈相比難以復制的在地化特色;新增商圈內與魔方時代廣場空中連廊及地下通道,并計劃打通與體育中心地下通道、天華軸線兒童娛樂區地下通道,形成地下+地面+空中一體聯通,使商圈內客流自然互通,提升商圈內聯盟體客流到達率與銷售。

         

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        搶占商業流量高地

        全維度營銷助力商圈品牌影響力

         

        硬件煥新、品牌業態調整之外,購物中心想要保持商業活力,搶占商業流量,離不開與消費者強互動的營銷活動。


        對此,江陰印象匯緊密貼合項目定位,以“生活有氧 造樂有FUN”為主題,帶來一系列好玩有趣,且覆蓋不同客群的營銷活動。


        考慮到年輕消費者對于圈層文化消費的青睞,江陰印象匯相繼舉辦了FIFA實況足球電競大賽、國風Cosplay巡游、咖啡課堂等多元活動,滲透城市年輕圈層,與年輕人實現深度對話。


        針對運動愛好者消費群體,江陰印象匯相繼舉辦了MINI馬拉松賽、全民街球爭霸賽、陸沖城市快閃、腰旗橄欖球/飛盤城市體驗賽、小小世界杯等運動主題活動,傳遞健康生活方式,享受運動帶來的快樂。


        同時,以印象匯為核心,聯動商圈優質資源高效運轉,聯合舉辦了商圈會員福利專場、運動文化節、教育嘉年華等商圈主題活動,統一營銷,統一發聲,全維度助力“印象匯商圈”品牌影響力。


        無論是多元的潮玩活動,還是直接拉動銷售的SP活動,均折射出江陰印象匯不斷創新商業運營模式,搶占商業流量入口,為今后的用戶轉化、留存打下了堅實的基礎。


        429日店慶首日,來自女團成長綜藝節目《創造營2020》人氣選手蔡語冰親臨現場,為江陰印象匯12周年慶生;店慶5天期間,印象匯將不間斷為全澄市民帶來江陰首個純女性潮流派對——黑粉派對KPOP、浪里個浪陸沖大賽、迪士尼經典舞臺劇《冰雪奇緣》以及“莓好生活文創市集”等;同時,推出99積分兌50元餐飲券、300400元購物金、小米蘋果爆款秒殺、滿額套盲盒贏金條/PAD等促銷活動,滿足消費者五一假期天天印象匯,逛吃娛樂不重樣!

                    

        結語

        江陰印象匯與時俱進,不斷向“尚”,轉型為集時尚潮流、運動社交為一體的小而精商業標桿項目,同時精心運營集文旅、休閑、購物于一體的商業全生態鏈“印象匯商圈”,時刻滿足消費者對于高品質生活方式的追求。


        與城市共生長,與生活共美好。深耕十二載,時光筑詩,在這片熱土上,江陰印象匯與城市一同繁茂生長,為美好生活賦能。

        責編: 青茂柏